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    投放方案

    优化创意——直击痛点的创意最引人

    广告以“忘不了往深圳跑的每个周末,开车80公里只为一杯茶”为外层文案,直戳泛东莞地区用户对该产品的需求痛点,自然引出开店信息、活动,配合精致的经典霸气系列产品图片和“领取优惠”的文字链,吸引用户点击关注。

    内层详情页采用了自定义原生推广页模板,通过简洁但不失奈雪风格的设计,结合色彩明亮、风格时尚的图文,对门店环境、特色产品进行介绍,中间插入优惠卡券领取按钮——购买任意茶赠任意欧包一个——在产品信息吸引用户的同时,有效抓住意向用户领取卡券。

    营销成效

    使用OCPA期间(9月中旬到10月中旬),填单成本和有效客咨成本分别控制在25元和70-80元之间。在两个月的投放中,月有效客资量达到3,000+,月成交量实现900单;ROI达到1:15,转化率达到30%。

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